当前位置：携购新闻 >> 营销管理 >> 新闻内容
网络试衣间：虚拟“包装”开启服装营销新模式
发布时间：2007-12-3 23:58:00 来源: 携购网 【大 中 小】
　　“在一般的网店，消费者只能看到衣服平铺的样子，无法感受穿到身上的效果。而在网络试衣间，用电子模特试穿后，不仅有立体感，还能前后左右摆出不同的姿势看效果，和自己在镜子前旋转试穿的感觉差不多。”一位网友在她的网络留言中这样写道。

　　网络试衣间的出现为服装企业提供了一种互联网营销新模式。网络营销可以通过信息技术来链接实物营销网络，结合信息网络和传统销售的优势，通过网上网下的结合，虚拟和现实的结合，提供网上信息检索浏览、电子商务、网下实物展示、物流配送等多种服务。

　　网上购物早已不是什么新鲜事，但不同于化妆品和数码家电产品，在网上订购的服装如果不合身就会遇到很多不必要的烦恼。“网络试衣间”的出现，不仅帮助顾客“体验”到举手投足间新衣是否合体，还可以观看不同场合灯光下服装的效果，直到顾客挑选到满意的服装。

　　虚拟世界的试衣“魔镜”

　　记者了解到，最早推出网络试衣间服务的是美国h&m公司。登录进入该公司网页，选择“试衣间”，不用考虑纽扣、拉链和具体尺寸等细节，消费者只需选择一位标准模特，或自创一位类似于自己体型的模特，并选择模特的肤色、发型、身体特征、高度、体重，以及眼睛的颜色、鼻子、嘴唇等，之后注册进入“我的模特”，一旦注册得到确认，就可以用所有h&m销售的服装包括泳装、成衣和小装饰品为模特进行搭配。消费者在试衣间找到满意的组合后，即可进入“你的衣柜”，随后将衣柜中的组合打印出来，便可带到商场直接购买。

　　如今，消费者在国内的网站也可以享受到网络试衣间的便捷与乐趣，且国内的“试衣间”从某种程度上更适合被称作“真人试衣”。消费者首先通过互联网上传一张自己的真人照片，然后便能在网上为自己更换不同的发型，化不同的妆容，试穿最新款的衣服……一切设计都围绕上传的照片进行。

　　“在一般的网店，消费者只能看到衣服平铺的样子，无法感受穿到身上的效果。而在网络试衣间，用电子模特试穿后，不仅有立体感，还能前后左右摆出不同的姿势看效果，和自己在镜子前旋转试穿的感觉差不多。”一位网友在她的网络留言中这样写道。

　　记者亲历网络“包装”

　　“一天在百度的top上看到了face72这个关键词，好奇之下便点击进入了该网站主页，也正是从那时起我才知道网络试衣间这个概念。”北京某大学二年级女生小何向记者描述了网络试衣间的“神奇”：网络试衣间的创意、构思，再加上设计，都非常人性化，尤其是脸型、发型、配饰的选择更是让人觉得有趣。

　　“平时工作很忙，几乎很少有时间去购物，就算逛商场也是东看看西看看，买了一件衣服却找不到与其搭配的另一件，很是头疼。现在有了网络试衣间，坐在家里就可以先选定几款适于搭配的目标服装，然后再去购买，真的很方便。”在上海某外企工作的张女士告诉记者，对于像她这样的白领，网络试衣间无疑成为了解决购物难题的新途径。

　　记者进入face72网站体验网络试衣间。在该网站注册登录后，记者首先进入“我的试衣间”，此时一个模拟真人的电子模特出现在电脑屏幕上；记者通过上传自己的照片，让电子模特换成了自己的面庞。接下来就可以试衣服了，网站里设置了男女装以及各种服饰风格的分区，会员可以根据自己的需要和喜好进入不同的区域试衣，每件衣服的图片下方都标明了品牌、价格和产品编号，还有试穿和脱掉的按键，让整个试衣过程快捷而方便。

　　记者打开了“日韩风格”区，选择了一款黑色灯笼袖上衣，感觉不是很好看；后点击一款金棕色的连衣裙，好像又不合肤色；再“穿上”一款高腰设计的白色篷篷裙……随后，记者进入了“品牌专区”，里面出现了马克华菲、kappa等大众熟知的品牌。

　　除了试穿衣服，该网站还提供了化妆、发型设计、配饰等多种设计，记者尝试着为自己换了个发型，接着配上喜欢的耳环、项链等饰品，最后“画”了个适宜的妆容。整个过程下来，记者不仅找到了合适的衣服，甚至连自己适合戴什么样的耳环，化什么颜色的眼影都明确了。

　　为服装企业提供营销新模式

　　face72网站的负责人冯威告诉记者，网络试衣间的出现的确解决了网上购物只能看不能试的难题，但目前电子模特也只能看到前后左右四个方向的效果图，网站正准备运用3d动画甚至16边角技术，让整个人360度转动起来。“有这样的模特代替用户试衣，用户不但能看到各个方向的效果，就连活动时的样子也看得一清二楚。”

　　冯威说，他们正努力让网络试衣间更加个性化。“我们的下一个目标是，会员把自己的三围输进去，就会出现一个与自己身材比例完全相符的模特，这样，从脸庞到身材都可以说是为个人量身定做的，这就实现了真正意义上的‘真人试衣’。”

　　实际上，网络试衣间的出现为服装企业提供了一种互联网营销的新模式。网络营销可以通过信息技术来链接实物营销网络，结合信息网络和传统销售的优势，通过网上网下的结合，虚拟和现实的结合，提供网上信息检索浏览、电子商务、网下实物展示、物流配送等多种服务。这种模式应用到现实中，就可以为生产商、销售商提供更为便捷的服务。

　　据冯威介绍，face72刚开通时的定位是一个娱乐性时尚网站，那时网站所提供的服饰都是根本买不到的，种种炫目的设计仅仅是为了让用户体验服装试穿的乐趣。而现在face72的页面和刚开始相比产生了很大变化。冯威表示，中国电子商务市场日趋成熟，服装已成为网络销售仅次于电子产品的第二大热门商品，“我们现在的目的，是要做一个电子商务平台，希望能成为大型服装品牌的在线宣传新渠道，作为一个时尚的电子媒体，为服装品牌进行形象宣传和市场推广”。 来源:
【打印本页】 【关闭】 【大 中 小】
Copyright © 杭州携购网络科技有限公司 2007 - 2008
备案序号: 浙ICP备08019678号