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浪莎红色彩宣言 (图)
发布时间：2007-12-25 12:25:38 来源: 携购网 【大 中 小】
　　2006年4月16日，浪莎集团与中国流行色协会共同发布了首个以企业名称命名的内衣流行色——浪莎红。下面是中国流行色协会梁勇会长在新闻发布会上的讲话，以此作序：今天我非常高兴能够代表中国流行色协会，到美丽的义乌出席中国浪莎年经销商峰会。借这个机会我们也非常荣幸地看到了中国首家企业以色彩来命名浪莎红的诞生，昨天我来了以后，参观了浪莎集团第二期、第三期的工厂，看了以后内心非常的亲切和感动，为什么会感动？因为十多年前我在做针织营销顾问的时候，跟很多国际上的袜商打交道，当时最大的袜厂是在意大利，那时它的规模是一千台袜机，但昨天在浪莎我看到了五千多台袜机，而且有一百多台世界顶级的无缝内衣袜机，以后还将达到六千台；我觉得这说明浪莎不仅在中国袜业界创造了一个奇迹，我认为也是在改写世界袜业历史的格局。


　　今天浪莎不仅仅局限于袜业，现在已经向棉纱、内衣、文胸、家居服、家纺等上下游产业延伸，这让我看到了他们的决心、他们的实力！刚才主持人提到"好色之徙"这个词。那么实际上色彩是视觉中最直接的元素，也是我们时尚的符号。伟大的马克思说："色彩是大众最普遍的美学表现形式。"实际上在我们社会中，生活里，谁也离不开色彩。所以大家从口头文化到印刷文化，到现在以数码为核心的视觉时代，色彩的重要性越来越大。我们是国家唯一的色彩机构，是由中国科学院直接领导的，我们一个重要的使命就是推动色彩在社会经济中的作用。推广流行色普及和运用，这是国家给我们的一个任务。我们今天用色彩来命名企业，我希望"浪莎红"与"法拉力红""奥迪黑""ibm蓝"及"麦当劳黄"一样能够成为我们大众最熟悉的色彩，一看到"浪莎红"就会想起浪莎产品的精致，品位和时尚。我想到那时我们中国义乌就不是一个制造业的地方而是一个创造的地方，那么这也是我们国家的荣誉，希望在我们各位的努力下，这一天早日到来。

　　另外一方面红色是天神之火的象征，象征着温暖热情，活力希望及成熟，另一方面红色也象征革命，"浪莎红"的诞生也是中国内衣界的一次革命，我预祝浪莎在全体员工和在座各位经销商的努力下取得更大的辉煌，能够让"浪莎红"红遍中国，红遍世界！

　　“浪莎红”提出的背景与意义

　　浪莎提出“浪莎红”这一概念，是在对中国内衣市场消费趋势充分调研分析，并结合浪莎的品牌特色以及对色彩“红”背后所蕴含的深厚民族文化的基础上提出的。

　　1.目前中国内衣市场的消费趋势内衣消费水平的高低反映的是一个国家的国民生活品质和文化水平的高低，中国有着上下五千年的悠久历史和独具特色的审美与衣着习惯。现在中国正处于一个经济高速发展的时期，随着人们生活水平的提高，人们满足自身生理需求的功能已不再是主流，取而代之的是塑造女性优美曲线、体现女性自信、展现自我魅力的现代审美需求，而这些更是已经上升到个性、文化、价值与品牌的高度统一，换句话说，内衣已经成了一种文化。

　　内衣行业战乱不断，已经从混战进入冷战期。混战阶段，只要有好产品、低价格就可以抵抗一阵了，在冷战期，进行的更确切一点是心理战，面向消费者和经销商的心智争夺战。对于浪莎，后面只是简单的加了一个“红”字。浪莎就年经了，脸上焕发了新娘的光彩，人们眼前一亮，也就自然记住了。品牌做到最高境界的时候便成为一种宗教，会左右消费者的消费观念，最终成为一种信仰。世界已经进入女性经济时代及体验经济时代，女性不是购买品牌，而是要融入其中。

　　2.浪莎的品牌特色首先浪莎是个女性化的品牌，取意自“大浪淘沙”，每个字均为十笔，象征十全十美，偏旁又均为三点水，在中国古代风水文化里，水是生命之源，万物之本。十几年来，不论是产品包装还是终端形象，浪莎始终都使用红色。2006年，浪莎集团正式将红色作为其品牌标志色。广告语为“中国有个浪莎红”，终端形式为“浪莎时尚生活馆”，产品涵盖袜子、内裤、保暖内衣、美体内衣、家居服、文胸、背背佳、泳装、t恤、牛仔裤、休闲包等系列产品，浪莎公司从产品、包装、终端形象到广告等各方面全方位开展“浪莎红”的色彩营销。

　　3.浪莎红的民族性红色，英文名red，其含义是紧张的、炽热的、流血的、暴力的、喜庆的。另外，因为红色能导热，给人以温暖感，所以人们称其为暖色。它赋有生命力、充实、饱满、成熟以及男性的主动、刚强、有力。中华民族传统习俗中，红色象征喜庆气氛，白色象征青春纯洁。新郎新娘红白衣着的搭配，在环境的衬托下，使之更显庄重、富贵、高雅、出众。此时展现在人们眼前的，就不仅仅是那夺目的红色衣装，而是将服装的款式及自身价值与大红喜事联系在一起了，红色衣装加重了婚事气氛的渲染，并被隐含于婚礼仪式场面的整体欢乐之中，在一片红火喜庆的气氛中，人们的视线被逐步聚焦在红色的中心人物新娘的身上了，认真、仔细欣赏着新娘与新郎，或是联想起自己的结婚情景，或是对新娘的容貌进行赞美，或是对两位新人的般配与否进行评价，或是祝福他们……

　　艺术家们一向重视色彩语言的运用，常使用这一艺术表现手段，以色彩形象凝聚成艺术表现力，去感染读者，很多文艺作品用红色或红色相关的事物命名。如《红楼梦》、《红日》、《红磨坊》、《红裙子》、《红杏》、《红梅赞》、《红灯记》、《红高粱》、《红色娘子军》等诸多作品。均是将色彩形象化。以此传达作品的主题内涵，强化了人物或事物，使环境及背景的描写突出了主题色彩，间接地丰富主题，也使主题更具生命力。有些事物是以红色直接或间接作为主体，如“红区”、“红梅”、“红军”、“红山文化”、“红旗渠”、“红色警戒线”、“红领巾”、“红十字会”、“建筑红线”等。强化了红色的寓意和特征，又赋予色彩特殊内涵，利用色彩语言将场所、地点形象化、情节化。
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