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小价格大名牌　物欲女人的OUTLET情结
发布时间：2008-1-23 18:27:53 来源: 携购网 【大 中 小】

outlet shopping是比拼眼力、体力的运动，应安排好充足时间。

　　每一天，女人们似乎都在玩“模拟人生”的游戏：白天工作、晚上回家，做做家务、加加班……还好这个世界还有岁末狂欢，一个让女人尽情释放物欲的大好时机。

　　每到年终，打折像飓风一样席卷各地。而除了“sale”的致命吸引力，女人还是有名牌情结的，于是outlet就因此与女人结上了不解之缘。outlet就是这样一类商店，你可以用低至甚至一折的价格买到versace、gucci、prada等女人渴望的名牌，大品牌小价格，这便是名牌折扣店的诱惑，当然你必须明白outlet的游戏规则。

　　当大名牌遭遇超低价

　　outlet是近年新兴的概念，专售一些特价的名牌货，这些货来自不同国家、不同城市，款式多是常年持久设计。

　　换季名牌转到折扣店

　　因部分名店要不时换新货，所以当遇到当季某店或某城市的专买店中，有部分款式不是很好卖时，便要集中把这些货从某一原店中撤走，调到一些指定的“outlet”店中售卖，目的是保障原店卖的名牌货不能减价，转到“outlet”店才可以减价。

　　由此可见，outlet最让女人尖叫的地方，就是用低于正价很多很多的折扣，买到一个真正的名牌产品。也正是因为如此，outlet很快在全世界范围热起来，但每个地方又各具特色。

　　欧美：outlet多为当年货

　　outlet来源于美国，美国的outlet规模大多在10万平方米以上，外观与一般购物中心无异。主打过季商品折扣牌，但有些款式未在中国国内上市便已先期打折，十分实惠，老美们亦十分喜爱。

　　近年来，日本也兴起outlet热，著名的御殿场及gotemba premium outlets，便是钟情名牌的日本mm们最多尖叫声的地方。美日们的outlet货品基本是当年货，价格常常是4折以下，自然是门庭若市。

　　国内四大时尚城市初兴

　　在香港，消费者对名牌折扣商场的认知及需求日增，但这里却一直缺乏outlet这类在欧美及日本等地盛行的商场。直到去年，东荟城将outlet概念引入香港，把原有商场重新打造成全港首个及唯一的名牌折扣商场。

　　而在国内，北京、上海、广州三大时尚之城当然也有自己的outlet，在引进新商业模式方面看，也算是一种创新，只是品牌和号召力和货品的新鲜度还有待提高。

　　低价背后的秘密

　　outlet最大的优势便是价格低廉。其实，其“低价”的秘密是：抛弃渠道商或自建折扣生产线。

　　百货联手代理商降成本

　　据业内人士分析，目前国内的outlet有三种：一种是由生产厂家直接开出，大多是过季、断码或有细小瑕疵的统一处理货品，在折扣店中进行统一处理；另一种是由品牌代理商开出；最后一种是由百货公司或其和品牌代理商共同开出。但无论是从运作经验、货源整合能力、品牌影响力、供应链管理或消费者积累上，最后一种都具有绝对优势，因此也是目前的主流。

　　自建生产线批量生产

　　广百百货策划部经理李展敏也指出，目前很多折扣店一方面拥有自己的采购员，有专门的采购渠道，由于不必通过代理商，采购成本比原来低了很多。另一方面，百货公司可利用资源整合能力，引进工厂直营店，自建折扣商品生产线批量生产。比如nike、李宁这些运动品牌，本身有两种生产线，一种是生产正价产品，而另一种是专门生产折扣产品，这样不仅能保证商品价格的低廉，又能保证齐码持续供应，有利于折扣店规模的扩大。

　　此外，折扣店一般是建在市郊或在高楼层，这样也降低了租金等运营成本，保证商品低价。

　　但是我们必须清楚，outlet往往存在这些缺陷：一流名牌数量有限、看中的货品经常断码，购物点交通不便、车位稀缺等……因此，钟情outlet，就首先要懂得outlet的游戏规则，这样才能在里面搜刮到自己钟情的名牌。
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