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专业市场的“新一代”突围
发布时间：2008-2-20 11:10:56 来源: 携购网 【大 中 小】
　　2008年，中国纺织服装专业市场格局将充满变数，三十七个“新面孔”加入到竞争行列。这些新市场的投资总额超过466.85亿元，总建筑面积已达1305.5万平方米以上。在“流通创造利润”的时代，服装专业市场将运用何种经营模式，给品牌企业带来创新价值？

　　日前，“2008年中国新一代纺织专业市场发展趋势高峰论坛”在常熟国际饭店会议中心举行。之所以要将目光瞄准“新一代专业市场”，正是由于这些市场“新军”大多拥有雄厚的资金做后盾，入市迅速，创新营销，强行将老市场推进新的竞争局势中，给中国纺织服装专业市场带来不小的冲击。

　　未来一年内，仅常熟市，就有万豪国际轻纺城、男装中心、天虹服装城、常熟休闲服饰奥特莱斯等6家新的专业市场陆续开业。未来一年，这些新市场将凭借什么突出重围？面对压力，传统纺织专业市场如何制定有效的升级发展战略？

　　突围之路 瞄准内销市场

　　多年来绍兴县被誉为“托在一块布上的经济强县”，绍兴纺织业发展至今，已形成了中国轻纺城市场为中心、约25公里为半径的纺织产业集群区，是国内最大的纺织产业集群之一。

　　在绍兴中国轻纺城建设管理委员会主任周如生认为，目前，中国经济的运行方式已由生产决定型向流通主导型转变。“流通创造利润”，而“市场是流通的关键环节”。作为先发成熟的纺织产业，内销将成为纺织业发展的主要推动力。而依托产业集群，拓展内销渠道，是如绍兴轻纺城这样的老牌市场竞争的资本，也是未来发展的必经之路。

　　时下，纺织品出口压力与日俱增，国际贸易环境依然严峻。人民币持续升值和出口退税率下调，原油价格上涨导致纺织原材料涨价和运输成本上升等等因素都导致纺织服装出口优势下降，而内销已逐渐成为纺织产业发展的增长引擎。2007年1—10月，国内纺织服装类零售总额同比增长了32.6%，超过同期全国社会消费品零售总额增幅14.5个百分点，也远远超过同期出口增长19.74%的水平。因此，我认为国内市场将是纺织工业发展的主要依托。”

　　周如生凭借绍兴中国轻纺城二十余年的发展经验，将未来纺织专业市场的出路归结为一种集合模式，即“产业集群＋专业市场”，并且认为，这一集合，将成为最具竞争力的新模式，不仅富有活力又兼具极强的竞争力。“产业集群是经济地理现象，具有发挥同一地区政策、资本、技术、人才和配套产业密集的比较优势；专业市场是一种贸易的空间集聚现象，具有集聚同类产品的种类、数量、价格优势以及物流配送、信息发布等功能。专业市场为产业集群发展搭建良好的营销渠道，大大降低企业营销、运输等交易成本；集聚大量的产品信息，有利于企业加强产品研发；作为产品集散地，有利于品牌建设；也为企业提供营销人才；还具有物流、中介和政府配套服务的便捷功能。”

　　升级战略 重在制造时尚

　　在论坛开始之初，中国纺织工业协会会长杜钰洲为即将拉开序幕的常熟万豪国际轻纺城，授予了“中国流行面料采购基地”的称号。这个还处于建设期的新生纺织专业市场，虽然没有如绍兴中国轻纺城这样的纺织产业集群作为依托，但“生”于中国休闲服装产业基地常熟，对时尚嗅觉的敏感度，令其还未着陆，就赢得了中国纺织服装专业市场联盟、国家纺织品开发中心的一致认可。打造流行时尚面料的专业采购平台，对于很多纺织市场的升级改造都有一定的借鉴作用。论坛上，国家纺织产品开发中心产品开发部主任助理王威，通过几个案例，为纺织专业市场提供了向“流行”靠拢的着眼点。

　　“其实，流行时尚的专业采购平台就是要一种氛围和发挥其功能，展现它的聚合流行时尚资源和引导流行时尚潮流的平台作用。”王威在演讲之初，就点出打造流行时尚专业采购平台的核心思想。

　　而实现这种氛围和功能，其实也很简单：“首先要提供基于流行时尚的平台服务，并营造出流行时尚的商业环境，进而构建实现流行时尚的外部资源，在管理中推动企业参与实现流行时尚方向的营销，并促进采购平台对时尚流行的影响力。通过聚合——参与——引导三步战略，循序渐进，逐步完成。如中国国际纺织面料及辅料博览会（intertextile），通过流行趋势信息发布和专业论坛打造了这样一种流行时尚的专业采购平台的氛围。而上海世贸商城通过对流行资源的整合，刚刚落幕的2008女装及配饰跨国采购交易会也是为了实现这样一种资源整合。交易会上，不仅云集了全球各路知名参展商和采购商参与，别出心裁的ｔ台秀，动静相宜的时装作品展，最新时尚趋势的权威解读……全方位、多角度的实现了这样一种时尚氛围。”

　　未来远景 整合资源

　　中国纺织服装行业是传统的支柱行业，也是重要的民生产业，特别是改革开放以来，中国纺织服装行业率先融入市场经济的洪流中，充分发挥自身的优势，利用原料、技术、劳动力素质、管理、国内相关政策和国内外市场等有利条件，快速发展成为世界纺织服装行业当中的佼佼者，同时，也满足了国内日益增长的对纺织服装产品的消费需求。

　　但中国纺织工业协会副秘书长夏令敏认为：“与过去相比，今天的纺织服装专业市场改善了软硬环境和服务水平，转变了经营观念，增强了品牌意识，提高了交易总量，实现了市场整体水平的大提升，但也应看到目前专业市场发展过程中存在的新问题与新情况。因此，实现市场的整体提升，是趋势，是目标，是发展中的必然。”

　　从目前纺织专业市场的发展状况来看，正如夏令敏所说：“市场的升级必须与产业紧密结合，适应产业发展的要求，充分发挥地方政府、行业组织、专业市场自身的积极性，共同努力。地方政府要运用行政手段调控、整合资源；行业协会需确定行业规范，开展行业自律，相互交流提升；专业市场要理顺体制结构，培养人才队伍。”
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