新世界百货店是韩国第二大连锁商店。目前销售高尔夫服装和用品，用的是由建国大学研究中心等机构开发的三维软件。
像玩网络游戏、进网上论坛需要虚拟形象一样，在“i-fashion”购物也要创建自己的三维形象，顾客要输入身高、腿长和臂长等数据，创建出个性化的精确替身，让他（她）替自己进店挑衣服试穿，然后通过手机或网络购物。顾客也可给朋友或亲戚买衣服，而且不必担心不合身。
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