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2003男装年会精彩言论集锦
发布时间：2007-9-25 4:30:51 来源: 携购网 【大 中 小】
    编辑拜年

　　体验速度

　　全新改版的《服装周刊》终于在春节前和读者来了一次激情碰面。作为新闻版的编辑，我几乎同时感到了兴奋与压力。兴奋在于，学习新闻专业的我有了更大的空间展现自己对新闻的理解；压力则是，服装和时尚产业的新闻“速度 ”对我的敏锐提出了更大的挑战。

　　时尚原本就是和时间赛跑，它创造并引领生活文化，是时代精神的忠实记录和超前体现，这使得时尚媒体的新闻板块因此承担着“快中之快”的使命。为了使“时尚”这个空前活跃的因素在推动服装产业进步中发挥应有的作用，媒体对新闻的分辨能力和传播速度正经历着前所未有的考验。

　　改版后的《服装周刊》对新闻给予了足够的重视，并继续保持依据事实传播思想的大家风范。时尚性和时效性在这里将获得完美的统一：一版作为要闻版，“头条新闻”将对产业政策导向、行业发展动态、企业重大举措，亦或是商业消费、重要人物和品牌等的最新信息做及时、深入、专业的发布；“新闻纵深”将视线放远或收近，关注产业、行业、 企业热点新闻的幕前幕后，还受众一个事实本原；“周刊观察”将邀请产业界及学术界权威人士就某一事件或现象做针砭时弊的点评，本报资深评论员也将适时出击，向业界发出我们自己的声音；而“要闻集锦” 则更像是一份包罗万象的信息快餐。

　　就在《服装周刊》跨出起跑线、奔向春天的一刻，渴望与您一起：体验速度！

　　蒋衡杰：知识是信心的保证

　　2003年服装行业状况可以用两句话概括：形势复杂多变；成绩来之不易。通过这次年会，我想提出三个问题，希望在座的企业在筹谋明年的工作时，认真细致地思考并加以解决。

　　研究宏观经济细化市场定位最近我们一些企业的老总感到很吃力、很辛苦，企业难以发展。以前是“赚钱不吃力”，现在是“吃力不赚钱”。他们似乎觉得以往的经验、眼光、决策现在不起作用了，感到越来越困惑，压力越来越大，甚至有些悲观。我认为这里面存在着对市场空间的再认识问题。由于有的老总长期以来偏重于企业状况分析，缺乏对宏观 经济走势的关心和研究，因缺乏研究而信心不足。我们需要抽出一定的时间和精力，在细化市场、规避市场风险和减少不必要的冲突方面下功夫，要重视对城乡人均收入差异及不同消费群体、消费习惯等客观存在情况的研究，对市场现状、市场变化做出客观分析之后，我们的认识会更深刻，措施会更具体、更到位，信心会更大。我们研究不同地区、不同企业、不同品牌的定位，对于目前处于转型中的男装尤其重要。我们对宏观经济掌握的数字越具体、了解越深刻，信心就越充分。服装企业以往在这方面注意不多、研究不够，我愿意带头在行业中提倡一种新的学习风气和方法。

　　树企业品牌创中国和世界名牌

　　企业中流传着一句话：“有品牌者得市场，有市场者得天下”。我国服装产业发展到今天，已不再是产品经济时代，而是进入品牌运作时代。我们应当首先理清品牌及其相关几个概念。目前的品牌，一是“区域性品牌”。比如浙江嘉兴平湖的“茉织华”，它后面有几百个企业为之做加工，但茉织华本身并不用做品牌，其每年加工出口6千万件服装， 在全国最大、数量最多，尤其在日本影响很大。区域内几百家企业聚合在它的旗下，能说这个区域没有品牌概念？它有实际出口品牌效果。我国有几万家服装企业，如果每一家都有自己的品牌，恐怕也没有必要，要付出的成本一定非常昂贵。中国的加工优势是否也可以演变成为一个集体品牌呢？二是原创性的自主品牌。这是中国企业自己创造的品牌，是受法律保护的品牌。三是近来服装行业的中外合资、合作经营的品牌，洋品牌进来了，本土化了，应该怎样去定位，还没有定论。

　　在行业里有驰名商标、知名品牌、优质产品、免检产品、中国名牌等，我们要明白这些品牌的背景，搞清关系。一是品牌与商标的关系。品牌就是企业自己注册的商标。二是知名品牌与驰名商标的关系，驰名商标必须建立在知名品牌基础上，必须通过法律的认定，经过法律的程序，具有社会基础、法律的合理性。三是知名品牌、驰名商标等与企业的关系。获得知名品牌、驰名商标认定，说明品牌得到了消费者认可，在科技含量、价格及服务等方面的优势，反映了企业的综合素质。同时知名品牌、驰名商标会给企业带来效益，与企业效益之间有直接联系。四是知名品牌、驰名商标与公平竞争之间的关系。

　　加强质量管理建立企业诚信今年的行业检测结果并不理想，甲醛含量超标仍然是个问题。2004年国家将出台和执行更加严格的、强制性的标准，有些要同国际标准接轨。人们生活水平、生活质量的提高，给服装质量和服饰文化提出了更高的要求。非典之后人们更加珍爱生命，服装必须确保可信、可靠、卫生、保健。2004年我们将会同国家服装质量监督检验中心(上海)在全国范围内进行西服抽检工作，进一步强化企业质量意识，另外还将会同全国总工会进行操作技能比赛，重视蓝领技术人员和岗位操作人员培训问题，确保各项工艺技术落到实处，提高产品质量和全员劳动生产率。请各位一定要重视质量问题，防止和杜绝质量“事故”的发生。

　　这里我第一次在发言中提出“企业诚信”，这不是炒作概念。我们要认识到一个企业、品牌、地区和行业的可持续发展是离不开一定的有利于企业发展的外部环境、行业自律的氛围，需要讲究企业的诚信问题，更重要的是企业在市场竞争中，不能为了短期利益而忘记企业自己的信誉，不能让自相残杀的价格战、行业秩序混乱的状态继续下去。我们必 须牢固树立“诚信”这个概念。我相信企业诚信问题，还会随着时代的发展、市场经济日益深化而不断赋予不同的内涵，最终成为企业可持续发展的法宝。

　　综合以上所述，我希望在座的男装企业认真思考这三个问题，站在战略的高度谋划未来，从而在挑战与机遇中得到稳定的发展！


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